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香飘飘出售用度达6.1亿元
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admin
2019-12-16 09:01

同行业可比公司中,养元饮品2018年、2019年前三季度毛利率分、别为49。96%“和51。85%,承德露露的毛利率则分别为50。76%和52。78%。在尚未发力推。广果汁茶时,香飘飘的毛利率即不及养元饮品。等竞争对:手,随着。新品的上线,香飘飘。的毛利,率继续下行,与竞,争对,手差距更加显著,这对于以赚钱为最终目标的企业来;说,并不是个好兆头。  半年、报显示,除了增长;率23。16%、占比28。38%的销售费用外,香飘飘的研发费:用和管理费用分别增长388。46%和120。02%,达1798。9万?元和9996。09万元,系新:品研发和股”权”激励费用增长。所致。  除了上文提到过的冠名知名综艺、和王者荣、耀深度合作外,meco前后两任代言人陈伟霆、邓伦也都。是国内一二线的当红明星,身价不菲。  香飘飘的努力不仅反应在发债投建生产线,还直观反应。在果汁茶铺天盖地的营销上。  香飘飘此次发行的可转债,总额不超过8。6亿元,拟将所有募集资。金投资于成都年产28万吨无菌灌装液体奶茶项目和天津年产11。2万吨无菌灌装液体奶茶项目。从发债的“资金!投向来看,香飘,飘未来的目:标慢慢从传统冲泡,饮料转向研发的新品果汁茶、液体奶茶,但转型过?程中,存在已久的销售费用率过高、毛利:率低于同行等问题并没有“明显改善,反而有所,加剧。  近日,国产饮料的扛把子之一香飘飘”在资本市场上迎来了一个好消息——证监会核准了香飘飘发行8。6亿元可转债的预案,此次发债,历经?超过半年的提审、反馈、修订之后,终于在双十二当天;尘埃落定。  财务数据显示,2018年全年香飘飘果汁茶的销售收入为2亿元,2019年第一季度销售收入1。7亿元,半年报上!升至5。9亿元,三季报“则继续“升至7。7亿元。而传统冲泡类产品2018年全年的销售收入约28亿元,2019年一季?度销售?收入6。2亿元,半年报和“三季报销售:收入分别为7。1亿元和14。86亿元。  香,飘飘在年报中曾提及,2017年推出液体奶茶产品、2018年新推出;三个口味的Me;co蜜谷果汁茶系列即饮产品,是为了缓解公司运营中的季节性风险和压力,弥补及平滑公司经营的季节性波动影响。传统的冲泡类香飘飘奶茶?为杯装;奶茶,一般为热饮,具有较:为明;显的?季节性特!征,一般第四季度至次年第一季。度为生产和销售旺季,以二季度为代表的其他时间则为公司销售淡季。  今年上半年,香飘”飘扣非“净利润仅2。28万元,经营业?绩惨淡,投资者“用脚投票”,半年报披,露当、天8月;13日,香飘飘股。价大跌:7。83%,随后一。路下跌。上半年公,司股价最高曾:达38。4元/股,经历了约4个月的下跌后,截至13日收盘,香飘飘股价报收23。97元/股,市值蒸发”超过60亿。  这次可转债募资8。6亿,元投建:液体奶!茶生产”线,似乎,可以视作“香飘飘在即饮类产品上的又一次努力。  除”了销售费”用侵!蚀利润外,香飘飘新品较低的!毛利率似乎也!成为公:司发展的”隐患。  这也就导致了香飘飘多年来惊人的销售费用率。三季报显示,香飘飘销售费用达6。1亿元,同比增长”32%,销售费“用率为”25。6%,对比2018年全年销售费用率24。6%增!长一个百!分,点。   此外,可转债相、关文;件!中,公司还预测了新生产线的毛利率情;况。据测算,成都和天津募投项目投产后的毛利率算术平均值分别为34。48%和34。49%,净利?率分别为、4。24%,和4。21%,比之前:兴建的湖。州:工厂液体茶生产:线个百分点,短期内香飘飘毛利率低于行业的情况或许仍然无法得到改善。(文/vicky)   数,据显示,目前香飘飘液体茶(即饮产品)库存商品订单覆盖。率仅56。35%,存货订单覆盖率为249。96%,公司解释存货“较高因原。材料备货较多。从未执行订单、库存商品和”存货来看,公司或面临产能不足的情形。今年上半年,香飘飘液体“茶产能利用率为94。05%。  数据显:示,2018年。香飘飘:总体毛利率为40。69%,其中!冲泡类产品的,毛利率约42。82%,液体。奶茶和果汁茶的毛。利率分别为31。53%“和23。37%,即饮类。产品的毛利率成:为公司总体毛“利率的拖“累。  据测算,2018年冲泡类和即?饮“类产品占?总营收的比例分别为87%和13%,今年一季度占比分:别为75%和25%,中报占比进一步缩小为52%和48%,三季报占比则分别为63%和37%。虽然果汁茶增速已经足够乐观,但可以预见的是,随着四季度和次年一季度冲泡类产品旺季的到来,两种产品!的营收占比将会进一;步拉大。  在上半年营业收入上升58。26%、w66利来送28元网址营业成“本上升44。46%,公司利润空间本该扩大的时候,香飘飘增速明显的期间费、用侵蚀了利润空间,从而。导致净利润仅2352。96万元(其中,包括合计2350。68万元的政府补助及,848。29万元的、投资收益),即上半年香飘飘主营业务仅。赚了2。28万元。   当年,尚未确定江湖地位的;香飘飘喊出了“一年销量绕、地球三圈”的经典广告”语,如今香飘飘再通过大手笔冠名;让“meco“果汁茶,真茶”真果汁”的广。告语深入年轻人群!体,w66利来送28元网址虽然广告语在迭代更新,但香飘飘依靠营销混脸熟再通过大举铺货占领消费市场的举措却没有发生;改变。  经营数据?显示,前三季度香飘飘冲泡类产品同期增速仅2。7%,而即饮类,产品由;于果汁?茶1272。5%增速的拉动,总体增速达303。6%,虽然增速“上即饮“产品的强!势”足够瞩”目,但从总营收的占比来看,即饮产品销售额还不足以与冲泡类产品“掰手腕”,香飘;飘距离完,成“双轮驱动”目标,还有很长,一段、路要走。  如果。你常常追看;热,门综艺、热门影:视剧,那你。一定对“meco果汁茶,真茶真。果汁”这个广告“词不陌生。  半年、之后,香飘飘总体毛利!率继续下行至36。97%,下降约?4个百分?点,随后三季报有所回升,达39。22%。  2018年7月,香飘飘推出全新产品——meco果汁茶,开始进入冲泡和即饮产品双轮驱动时代。2019年,me!co果汁茶加大了营销力度,不仅冠名!《这!就是街舞》《极限挑战》《演员请;就位》,等多个知名综?艺,还与王者荣耀达成了深度合作,从而进一:步扩大自己的知名度和;影响力。  与同,行业、其他公司对比,香飘飘的销售!费用率相对较高。可比”公司中,三季报”养元饮品:销售费用,率16。2%,承德露;露销售费用”率22%,均低于”香飘飘。  新品推出近1年,香飘飘:交出2。28万元“的;成绩单,这一数据”显然不能:令:资本市;场满;意,股价应声大跌7。83%;下半年,香飘飘继续加“大营销力度,财务数据显示第一季度、第二季度、第三季度销售费用分别为2。08亿元、1。83亿元,和2。19亿元,w66利来送28元网址销售费用换营收的策略能否成功,依然需要时间来;检验。

    
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